Otprilike kad je nadmetanje doseglo granicu od sedam milijuna dolara na Zimskom festivalu vina u Napulju, dražitelj mu je samouvjereno zaurlao u mikrofon, 'Ovo su aukcije otporne na recesiju, dame i gospodo!' Dokazujući mu da je u pravu, gomila je digla vesla u zrak i podigla više od osam milijuna do posljednjeg mlatara. Bio je to skok s prošlogodišnjih ekonomski prigušenih 5,5 milijuna dolara i prijeko potreban poticaj Napuljskoj zakladi za djecu i obrazovanje.

'Tražimo od ljudi da daju u vrijeme kada nije tako lako otvoriti džepnu knjižicu', rekao je upravitelj događaja Bob Clifford, 'ali upravo je tada ta djeca najpotrebnija naša pomoć.'

Manifestacija tijekom vikenda, koja je predstavljala 10. godišnjicu aukcije, održala se u šatoru iza Ritz Carltona Napulja i započela predstavljanjem počasnih vinara iz 2010. godine, Billa i Deborah Harlan iz Harlan Estate. Tijekom cijelog vikenda povjerenici su održavali privatne vinske večere s kuharima iz vrhunskih restorana i vinara iz najslavnijih svjetskih vinarija. Clifford i njegova supruga priredili su večeru od dvanaest jela s Rickom Tramontom iz čikaške Tru i princom Robertom Luksemburškim od Chateau Haut-Brion. Na večeri je lokalni sakupljač vina princu poklonio vrlo rijetku bocu Chateau Haut-Brion iz 1926. godine. 'Ne vjerujem da imamo nešto od 1926. godine. Moja je obitelj kupila imanje tek 1935. godine, tako da je ono što je ostalo prije toga bilo rijetko', rekao je Price Robert.

Po tradiciji, boce velikog formata zasipale su dražbe i dostavljale stotine tisuća dolara, dok su zvjezdana vina za svakim stolom mazala ponuđače. Najviša ponuda iznosila je 440 000 američkih dolara za jednodnevno krstarenje Mediteranom za šest parova na privatnoj jahti od 170 stopa. Ponuda za 340.000 dolara pobijedila je sutkinju Judy za sedmodnevni bijeg na privatni otok na Bahamima. Na kraju dana prikupljeno je osam milijuna dolara i u četiri sata otvoreno je šest stotina boca vina - oko 13 333 dolara po boci. Bila je to priredba koja je imala povjerenice i organizatore i dovela do velikog desetogodišnjeg ukupa na aukciji na 82,5 milijuna dolara.