A etiketa piva je jedan od najistinitijih načina na koji pivar može privući pozornost potencijalnog kupca i naposljetku, njihov novac za kupnju.

'Kada imate tih nekoliko sekundi u kojima kupac gleda u policu, želite da brzo progutaju vibru i ono što je unutar spremnika', kaže Tara Hankinson, suosnivačica i izvršna direktorica tvrtke Talea Beer Co. u Brooklynu, New York .

Prije petnaest godina, industrijska trgovačka grupa, Udruga pivovara, dokumentirano 1460 craft pivovara u SAD-u 'Stvoriti nešto jedinstveno [tada] je bio lakši zadatak', kaže Keith Shore, umjetnički direktor za Danish craft brewer Mikkeller .

U 2021. taj je broj narastao na više od 9000 pivovara. Dakle, kako tvrtke mogu razviti ambalažu koja privlači potrošače na tako prenapučenom tržištu?

'To može biti prilično zastrašujuće', kaže Matt Burns, osnivač i kreativni direktor Žeđ , dizajnerska agencija sa sjedištem u Škotskoj koja stvara identitet robne marke za proizvođače pića diljem svijeta. “Sve te pivovare, one u biti rade istu stvar, zar ne? Oni prave pivo. I svi koriste najbolje sastojke i najčudesniji hmelj, a pivo je izvrsnog okusa.”

Pronađite ono što je jedinstveno

Burns započinje proces dizajna pitanjem: “Koja je jedina stvar koju oni rade, a nitko drugi ne može? Koja je njihova svrha u svijetu?'

Nakon što se to uspostavi, zadatak je vizualno prenijeti tu poruku. To može imati mnoge oblike.

Jedna od prvih američkih kampanja Thirsta bila je za Commonwealth Brewing Company u Virginia Beachu, 2017. Opuštena kultura surfanja u regiji postala je snaga koja stoji iza oznaka Commonwealtha. Njihov dizajn nastojao je vizualno interpretirati okuse piva Commonwealtha kroz fluidno istraživanje tekstura. Sastojao se od fotografija koje su prikazivale interakcije između ulja, octa i tinte.

Za Brooklynska pivovara , Thirst je imao za cilj 'uhvatiti bit Brooklyna kao mjesta, osiguravajući da Brooklynska prednost, kreativnost i osobnost uvijek dolaze do izražaja', kaže Burns.

Pošalji poruku

Za Taleu, Hankinson i LeAnn Darland, drugi suosnivač i suizvršni direktor brenda, željeli su dizajn pakiranja koji odražava njihovo uvjerenje da craft pivo može privući širu publiku i biti inkluzivnije.

Hankinson i Darland obratili su se londonskom dizajneru Johnu Gilsenanu iz Želim dizajn za svježu perspektivu. Gilsenan također dizajnira ambalažu za Vinograd imanja Wölffer na Dugom otoku.

Pojavio se razigran, šaren smjer koji podsjeća na minimalističke pristupe koje je prihvatio Montauk Brewing Co. , Maine Beer Company , i San Diega Moderna vremena . Estetika se razlikuje od limenke do limenke, ali 'uvijek je prepoznatljiva kao Talea', kaže Hankinson.

Na primjer, Taleine četiri različite kisele serije imaju jedinstvene dizajne s varijacijama boja koje se temelje na kombinacijama voća. Shore kaže da je vidjeti šarenu kolekciju na polici trgovine dojmljivo.

“Na kraju dana, ako nikada niste pili hazy IPA ili voćno kiselo piće, želimo da se osjećate ugodno dok ih kupujete, čak i ako ih kupujete samo zbog etikete”, kaže Hankinson. 'To je jedan od načina da pozovemo kupce i pokažemo da smo inkluzivan brend.'

Ispričati priču

U Tennesseeju, prema Udruženju pivara, broj craft pivovara povećao se više od šest puta od 2011.  Od 2021. u državi je postojala 141 pivovara.

Angela Ballard, izvršna partnerica ChattaBrewTour u Chattanoogi, Tennessee, kaže da pivovare stječu uporište predajući se 'jasnoj, dosljednoj priči'.

Mnogi pivari iz Chattanooge vode dijalog oko lokalne povijesti i partnerstava. Na primjer, Chattanooga Brewing Co. otvorena je 1890. godine, a njezine etikete čuvaju izvornu grafiku pivovare.

Naked River Brewing svoj dizajn usredotočuje na lokalne vodene tokove. Oznake prikazuju vesla, vodu i morski život poput jesetri, somova i kornjača rijeke Tennessee.

Budite prepoznatljivi

Shore je stvorio više od 2000 dizajna etiketa za Mikkeller, mnoge zajedno s dizajnerom Lukeom Cloranom iz Philadelphije, voditeljem dizajna craft pivara.

Sally i Henry, ikonični likovi na Mikkellerovim etiketama, dobili su oblik u Shoreovoj bilježnici. “Bio sam mlađi i nisam previše razmišljao, nisam baš puno znao i samo sam to tražio”, kaže. 'Moj stil crtanja bio je sirov i opušten.'

Shoreov rad razvio se u grafički stil s ravnim, hrabrim bojama.

Što je zapravo craft pivo?

“Mislim da je zbog toga što mi se jako svidjelo palo na pamet da su ih ljudi počeli prepoznavati i povezivati ​​s markom”, kaže.

Burns pripisuje zasluge craft pivu za postavljanje presedana za postizanje prepoznatljivosti brenda kroz kreativni dizajn koji proizvođači vina i žestokih pića sada oponašaju.

U prošlosti, kaže Burns, pivski velikani poput Heinekena i Budweisera, kao i mnogi proizvođači jakih alkoholnih pića, odlučili su se za formalne elemente dizajna koji označavaju vrhunski proizvod visoke kvalitete. To može uključivati ​​kvalitetne 'naznake', poput grba ili potpisa, ili linija, teksta ili drugih vizualnih detalja koji uokviruju naziv marke.

Craft pivo je od tada utrlo put diferencijaciji iz perspektive pakiranja, kaže Burns.

Dodaje: “Sve oklade su poništene, stvarno. Gotovo da više nema pravilnika.”