Luksuzni bez granica
Istraživanje bogatih u 7 zemalja otkriva kako troše novac. Pogledajte gdje se nalazite.
Bi li vas iznenadilo da je svjetski prototip luksuznog klijenta Francuz? I da bi imućni svijet, predvođen Britancima koji još uvijek traže carstvo, radije jeo i putovao nego bilo što drugo? Ipak, može biti šok da Amerikanci nisu prvi među jednakima kada je riječ o vinu, estetskoj kirurgiji ili sportskim automobilima. I, unatoč idiosinkrazijama, uvijek se sjetite, bez obzira na zemlju, bogati više nalikuju bogatima nego bilo kome drugom.
Upravo objavljeni Globalno tržište luksuznih proizvoda: istraživanje načina razmišljanja potrošača luksuza daje snimku onoga što luksuzni potrošač kupuje, prikuplja i vrednuje trošeći obiteljsko bogatstvo. Intervjui su bogataše iz Sjedinjenih Država, Ujedinjenog Kraljevstva, Njemačke, Italije, Francuske, Kine i Japana pitali što vole kupovati i koliko cijene kvalitete poput izrade, kvalitete i usluge. (Amerikanci su ovdje izašli na vrh). A tko blizanke dvije najmanje vjerojatne aktivnosti? Nijemci: vrhovi u korištenju interneta i u ljubavi prema kulturi / umjetnosti i zabavi.
U odgovorima je prisutna kultura svake zemlje. Talijani kupuju najviše bundi (Amerikanci su drugi i vežu ih za upotrebu mobitela), Kinezi više vole kolekcionarske marke, antikvitete, nakit i vino, a rijetko tko ima avion koji bi mogao nazvati svojim. (Vidi grafikon u nastavku.) Japanci, pogođeni jenom yangom, bili su najmanje predstojeći, uzimajući perspektivu 'ne pitajte me koliko trošim', rekla je Pam Danziger iz Unity Marketinga u svojoj anketi za konferencijski odbor, marketinški think-tank za tvrtke. Istraživanje je dizajnirano tako da tvrtke mogu potražiti nišu bogatih.
Kad je riječ o definiranju konačnog pitanja, ovog kratkotrajnog 'luksuznog' načina života, ovdje je '42' (ključ svemira): trošite novac na posebna iskustva, ugađajte tijelu, osobnosti i voljenima i kupujte luksuz na prodaju.
|
| Kategorija | NAS. | Velika Britanija | Njemačka | Italija | Francuska | Kina | Japan |
| * | Minimalni dohodak | 120 000 američkih dolara | Â £ 60.000 (120.000 USD) | 80.000 € (110 tisuća USD) | 70.000 € (95 tisuća USD) | 80.000 € (110 tisuća USD) | 40 000 JPY 5.200 USD) | 10.000.000 JPY (84 tisuće USD) |
| JE | Objed | 75% | 84% | 63% | 79% | 79% | 70% | 61% |
| JE | Putovanje (iskustveno) | 70% | 82% | 65% | 72% | 71% | 69% | 62% |
| JE | Zabava | 48% | 60% | 65% | 61% | 54% | 56% | 32% |
| JE | Toplice, ljepota, estetska kirurgija | 3. 4% | 33% | 29% | 41% | 19% | 27% | 26% |
|
|
|
|
|
|
|
| ||
| Str | Odjeća, odjeća | 60% | 75% | 58% | 69% | 66% | 62% | 41% |
| Str | Kozmetički proizvodi, mirisi | 40% | 61% | 58% | 59% | 72% | 62% | 3. 4% |
| Str | Vino i žestoka pića (Kupiti) | 39% | 65% | Četiri pet% | 49% | 60% | 38% | 2. 3% |
| Str | Nema osobnog luksuza | 16% | 6% | 13% | 4% | 4% | 6% | dvadeset i jedan% |
|
|
|
|
|
|
|
| ||
| ILI | Zbirka antikviteta, rijetki predmeti | 43% | 2. 3% | 30% | 32% | 24% | Četiri pet% | 16% |
| ILI | Kolekcija fin nakit, satovi | 30% | 27% | 17% | 22% | 19% | 33% | 8% |
| ILI | Sportski auto | dvadeset i jedan% | 28% | dvadeset i jedan% | 27% | 12% | 39% | 13% |
| ILI | Fina vina, kolekcija alkoholnih pića | dvadeset% | dvadeset i jedan% | dvadeset% | 2. 3% | 25% | 18% | 43% |
| ILI | Odmor, drugi dom | 17% | dvadeset% | dvadeset% | 53% | 38% | 8% | 6% |
| ILI | Dio odmora ili djelić vremena | 17% | 6% | dva% | 10% | 4% | 14% | 4% |
| ILI | Bunde, oblozi | 16% | 6% | 5% | 26% | 10% | 4% | 3% |
| ILI | Brod, jahta, jedrilica | petnaest% | 4% | 6% | 10% | 6% | 4% | 8% |
| ILI | Avion | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% |
|
|
|
|
|
|
|
| ||
| L | Koristi Internet | 88% | 90% | 91% | 88% | 90% | 80% | 80% |
| L | Koristi mobitele | 85% | 81% | 69% | 85% | 68% | 75% | 52% |
| L | Putovanje (aktivnost) | 66% | 76% | 68% | 77% | 67% | 67% | 61% |
| L | Ulaganje u dionice i obveznice | 56% | 3. 4% | 38% | Četiri pet% | 47% | 47% | 27% |
| L | Fizička spremnost / vježba | pedeset% | 39% | 41% | 3. 4% | 28% | 43% | dvadeset i jedan% |
| L | Pohađa kulturna / umjetnička događanja | 44% | 47% | 56% | 52% | 46% | 36% | 22% |
| L | Vino (Aktivnost) | 38% | 59% | 44% | 3. 4% | 59% | 2. 3% | 16% |
| L | Gurmansko kuhanje / fina hrana | 32% | 48% | 33% | 30% | 60% | 32% | 26% |
| L | Izvorna umjetnost, slike, skulptura | 31% | 38% | 32% | 43% | 39% | 17% | 10% |
|
|
|
|
|
|
|
| ||
| * | E = ISKUSTVENI LUKSUZ P = OSOBNI LUKSUZ O = VLASNIČKI LUKSUZ L = ŽIVOTNE AKTIVNOSTI H = KUĆNI LUKSUZ. Izvor: Globalno tržište luksuza 2007 , Unity Marketing, Konferencijski odbor, www.conference-board.org . Otprilike 250 ljudi u svakoj zemlji postavljeno je 45 pitanja na mreži. Bogatstvo po zemljama utvrđeno je korištenjem najmanje 3 puta ispitanika u BDP-u zemlje koji su ispitani prema spolu, dobi, mjestu. | |||||||
Još članaka na mreži:
