Do sada su oni s internetskom vezom u funkciji, pa čak i prolaznim interesom za pivo, vjerojatno čuli vijest: početkom travnja, Bud Light, svijetlo lager pivo u američkom stilu koje proizvodi pivarski proizvođač Anheuser-Busch InBev, poklonilo je transrodnom aktivistu Dylanu Mulvaney kutiju piva ukrašenu njezinim licem. Uslijedila je polemika.

Tijekom prošle godine, Mulvaney je stekao veliki broj sljedbenika na platformama društvenih medija, poput TikTok (10,8 milijuna pratitelja) i Instagram (1,8 milijuna pratitelja), za bilježenje njezine promjene spola. Mulvaney je personaliziranu limenku Bud Light—koja je obilježila godinu dana od početka njezine tranzicije—nazvala 'najboljim darom ikada' i pijuckala pivo u sponzorirana objava na Instagramu.

Mnogi konzervativni glasovi brzo su živopisno osudili suradnju. Reper Kid Rock istaknuo je pucajući u niz poredanih pupoljaka , a pjevač country glazbe Travis Tritt objavio je da jest uklanjajući zahtjeve Bud Lighta sa svog koncertnog jahača . Čak i proizvodni pogoni Anheuser-Busch primao prijetnje . Moglo bi se tvrditi da je to najnovije poglavlje u kulturnom ratu koji je rezultirao priljevom zakona protiv transrodnosti u SAD-u, s 11 država donošenje zabrana ili ograničenja rodno afirmirane zdravstvene skrbi za djecu i starije 465 zakona protiv LGBTQ+ uveden ove godine.

Tri LGBTQ+ profesionalca vina stvaraju inkluzivniju industriju

“Nikad nismo namjeravali biti dio rasprave koja dijeli ljude”, rekao je Brendan Whitworth , izvršni direktor Anheuser-Buscha u izjavi koja je nagovijestila želju da ostane neutralan usred pad prodaje od 17 posto . “Mi se bavimo okupljanjem ljudi uz pivo.” Vodstvo unutar Anheuser-Buscha preuzelo je a bolovanje zbog kontroverzi.

Mulvaney komentirao o ishodu krajem travnja, rekavši da se 'bori razumjeti potrebu za dehumanizacijom i okrutnošću', dodajući da 'dehumanizacija nikad ništa nije popravila u povijesti'.

Kada je pivo dobilo toliko politički naboj? Možda je uvijek bilo tako. Uostalom, razmislite o Stonewall Inn , pojilište u New Yorku koje je postalo žarište tada tek nastajućeg LGBTQ+ pokreta u kasnim 1960-ima i 1970-ima. Vratite se još dalje, u 1800-te, za pretvaranje pivskih salona u političke prostore .

Politizacija piva svakako je neizbježna činjenica 2023. Ali prividna podrška Anheuser-Busch InBeva trans aktivistu, zajedno s ustuknućem zbog reakcije koja je uslijedila, nameće neugodno pitanje: pokušava li Big Beer imati i jedno i drugo?

LGBTQ+ zagrljaj Big Beera

Unatoč kontroverzama, robne marke povezane s Anheuser-Busch InBev – koje uključuju Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra i Hoegarden – dugo su surađivale s drugim članovima LGBTQ+ zajednice. Tijekom proteklih 20 godina tvrtka je doprinijela preko 13 milijuna dolara LGBTQ+ neprofitnim organizacijama .

Zašto? Budući da 'Anheuser-Busch želi da svi piju njihov proizvod, a to bi trebalo uključivati ​​i ljude koji imaju transrodnu povijest', predlaže Ashley T. Brundage, trans aktivistica.

Doista, tijekom Pridea 2019., Bud Light je objavio dugine aluminijske boce piva i donirao 1 USD od svake prodane kutije GLAAD-u—organizaciji koja radi na povećanju LGBTQ+ prisutnosti u medijima. Godine 2021. Michelob Ultra sklopio je partnerstvo s CeCe Telfer , transrodna sportašica. A za Pride 2022, Bud Light je dao 200.000 dolara donacije Nacionalnoj LGBT gospodarskoj komori za podršku BIPOC LGBTQ tvrtkama u vlasništvu . Bud Light, zapravo, ima savršen rezultat na Godišnji indeks korporativne jednakosti Human Rights Campaign-a .

Destilerije u vlasništvu i pod vodstvom LGBTQ-a za podršku tijekom cijele godine

Anheuser-Busch InBev nije jedini veliki proizvođač piva koji podržava LGBTQ+ zajednicu. Pridružuje joj se tvrtka Molson Coors, proizvođač Coors Lighta i Miller Litea, koja je sponzorirala Povorke ponosa i pridonijela s gotovo pola milijuna dolara Federacija jednakosti . Više od dva desetljeća Coors Light sponzorira Denver Pride, i Molson Coorsa Dodirnite promjenu Program je također prikupio 700.000 dolara za LGBTQ+ neprofitne organizacije u desetljeću.

Zapravo, polovica od deset najprodavanijih piva u SAD-u imaju LGBTQ+ partnerstva.

“Organizacije ponosa širom zemlje pružaju siguran prostor”, objašnjava Brundage. 'Ovo ne bi bilo moguće u velikim razmjerima bez korporativnog sponzorstva.'

Svakako, mnogi u LGBTQ+ zajednici vidjeli su partnerstvo s Mulvaneyem kao produžetak te podrške. “Da bi trans osoba bila dio sponzorirane objave na društvenim mrežama velike korporacije pomaže pokazati da su trans osobe jednako uobičajene kao i plasman proizvoda Bud”, kaže Jessica Jones, transrodna pivarka i suvlasnica Giant Jones Brewing Company u Wisconsinu.

No, što se događa kada kampanja krene po strani?

Tanka linija između podrške i Rainbow Washinga

Za neke, pokušaji Anheuser-Busch InBev-a da se suzdrži od kontroverze oko Mulvaneyja aktivno potkopavaju posao koji obavljaju s LGBTQ+ zajednicom. To je neke navelo da plaču - pranje duge - ponekad se naziva dugin kapitalizam — izraz koji se koristi za opisivanje signaliziranja potpore LGBTQ+ zajednici putem slika usklađenih s LGBTQ+, poput duginih boja, dok se ne čini puno truda da se podrži ta zajednica ili poduzimaju aktivni koraci protiv nje.

'Bud Light nesmotreno je iskazao performativno savezništvo nauštrb Mulvaneyjeve sigurnosti i dobrobiti', kaže Liz Wieland , nebinarna licencirana klinička socijalna radnica. “Tvrtke za proizvodnju alkoholnih pića nagrizaju povjerenje unutar LGBTQ+ zajednice kada pokušavaju imati i jedno i drugo. Nedostatak odgovora Anheuser-Buscha na ekstremističke stavove je neprihvatljiv. Whitworth nije pozvao potrošače da prestanu s napadima na Mulvaneyja.”

Cathy Renna , direktorica komunikacija Nacionalne LGBTQ+ radne skupine, slaže se. “Tvrtke ne mogu ići središnjom linijom između podijeljenih zajednica – moraju donijeti odluku i zauzeti stav”, kaže ona.

Za mene, vino najbolje doživljavaju homoseksualne žene

Priču komplicira i povijest doniranja Big Beera anti-LGBTQ+ političara . Odgovoran za akciju jednakosti izvijestio je da je Anheuser-Busch od 2016. donirao 235 449 USD državnim zakonodavcima koji podupiru zakone protiv transrodnih osoba. Podružnice Molson Coorsa također su donirale anti-LGBTQ+ senator Ron Johnson .

“Pranje u duginim bojama je samo po sebi štetno, posebno kada tvrtke prekršitelji pridonose političkim kampanjama protiv LGBTQ+, jer zavaravaju LGBTQ+ potrošače da sudjeluju u njihovom ugnjetavanju”, kaže Wieland.

“[Neke] korporacije nisu ovdje da prednjače u pitanjima ljudskih prava – one traže profit”, dodaje Jones. “Kapitalizam je usmjeren na dobivanje novca od potrošača, a ne na ljudska prava.”

Svakako, brendovi se teže izvlače s nedosljednom podrškom. Godine 2021. Anheuser-Busch piva su bila zabranjena na The Stonewall Inn u New Yorku. U znak prosvjeda protiv korporacijskog navodnog pranja duginih boja, izlivene su boce Bud Lighta, jednog od najprodavanijih piva u Stonewallu.

Kako se posljedice epizode Mulvaney rješavaju, daljnji put za odnos Big Beera s LGBTQ+ ostaje nejasan. U konačnici, moderni brendovi moraju se baviti modernim problemima. Potrošači svih vrsta samo će nastaviti smatrati robne marke odgovornima - u dobru ili u zlu. A to znači, vjeruju mnogi, da Big Beer mora odlučiti koji su potrošači važniji.