Martha Stewart, osuđena prijestupnica kojoj je zabranjeno čuvati bar ili posjedovati vinoteku, i dalje može svojim obožavateljima poslužiti vino.

Poduzetnica, koja je doajena domaćinstva i dizajna pretvorila u bogatstvo vrijedno milijune dolara, licencirala je svoje ime vinskom klubu izravno do potrošača. Uz potporu Sequential Brands Group, Inc. i DRINKS HOLDINGS, LLC, tvrtka za digitalni marketing izravnog potrošača, otvorila je Martha Stewart Wine Co. .

'Uzbuđena sam što svoju ljubav prema vinu donosim ljubiteljima vina iz cijele zemlje s Martha Stewart Wine Co.', rekla je gospođa Stewart u priopćenju za javnost. „Vino je igralo važnu ulogu u onom dijelu mog života koji se fokusirao na zabavu i podučavanje drugih kako se zabavljati. Pokretanjem ove nevjerojatne internetske vinoteke uvjeren sam da potrošače možemo naučiti kako točiti pravo vino i uživati ​​u pravom vinu u svakoj prilici. '

Iako klub obećava širok spektar vina po raznim cijenama (obično između 12,50 i 29,99 USD), malo je vjerojatno da će ponuditi neke dragulje koje je gospođa Stewart pronašla tijekom čišćenja i reorganizacije vinskog podruma u svojoj Zimskoj kući. Taj projekt, dokumentiran njezin blog , otkrio je neke lijepe boce, uključujući '01 Cims de Porrera Classic Priorat DOCa (prosječna cijena 90 dolara), '99 Chateau Lafite Rothschild (798 dolara) i Dom Perignon '98 (284 dolara).

'Oduševljeni smo što najavljujemo današnje širenje marke Martha Stewart, jer dodaje potpuno novu kategoriju proizvoda poslovanju, istovremeno unapređujući našu strategiju e-trgovine', dodala je Karen Murray, izvršna direktorica Grupa sekvencijalnih marki . Tvrtka koja se javno trguje zabilježila je pad cijene dionice za više od 40 posto u posljednja 52 tjedna. Za usporedbu, S & P500 je porastao više od 14 posto.

2004. gđi Stewart naređeno je da odsluži pet mjeseci zatvora zbog ometanja savezne istrage vrijednosnih papira. Zakon države New York zabranjuje prestupnicima da posjeduju dozvolu za piće. Gospođi Stewart, koja živi u New Yorku, neće biti navedeno ime na dozvoli za piće. Umjesto toga, licencirala je svoje ime za projekt. Glasnogovornica je rekla da će pomagati kušati vina i odabrati ih 'ali neće imati nikakve veze s prodajom.'