U listopadu 2007. godine oženio se Sean “Diddy” Combs Cîroc i hip-hop.

Jedna od najprepoznatljivijih figura američke pop kulture, Combs je pridonio porastu 'hip-hop luksuza' krajem 1990-ih i početkom 2000-ih. Kao izvršni direktor tvrtke Bad Boy World Entertainment, Combs je nadzirao dizajnere namedrops u tekstovima umjetnika i lansirao vlastitu liniju odjeće i parfema.

Hip-hop je presudan u njegovoj priči o 'krpama do bogatstva', od pokretanja vrhunske izdavačke kuće Bad Boy Entertainment, do njegovog pohoda na visoku modu sa Seanom Johnom, gdje je osvojio nagradu Vijeća modnih dizajnera Amerike (CFDA) kao Dizajner muške odjeće 2004. godine. Njegovo putovanje utjelovilo je novu verziju američkog sna.

Combs nije bila prva slavna osoba koja je pokušala pretvoriti Cîroc u kućno ime, ali bio je najuspješniji.

'Proklet ću biti ako popijem malo Belvederea dok Puff dobije Cîroc.' - Jay-Z, 'Obiteljska zavada', 4:44

Godine 2003. britanski konglomerat za pića Diageo stvorio je Cîroc s francuskim enologom i destilatorom Jean-Sébastienom Robicquetom. Duh uz votku napravljen od francuskog vinskog grožđa, Cîroc se u početku trudio privući potrošače koji su već odani etabliranim votkama poput Siva guska .

Marketing je presudan za prikupljanje i zadržavanje potrošača u konkurentnom okruženju, pa je marka angažirala igrače NFL-a kao ambasadore slavnih početkom 2000-ih. Partnerstvo nije uspjelo proizvesti potrebnu prodaju. Početkom 2000-ih Cîroc je votka na pedesetom mjestu svijeta , prema Business Insider .

Četiri godine nakon Cîrocinog debija, Diageo se obratio Combsu s dogovorom o slavnim osobama. Combs se suprotstavio partnerstvom s jednakim udjelom, gdje bi služio kao menadžer marke i glavni direktor marketinga. Njegova marketinška agencija Blue Flame bila bi zadužena za oglašavanje.

Pod vodstvom Combsa, marka votke identificirala je novu potrošačku bazu, mlađe pojilice koji su bili željni proširiti svoje mogućnosti. U 2007 intervju sa Pano , Combs je opisao svoju novu bazu potrošača. 'Traže nešto što ima okus poput njihovog načina života', rekao je. 'To je taj trendseter, taj hipster, netko tko traži luksuz i traži nešto bolje.'

Combs je primijetio da ni to nije dogovor o odobrenju. Njegov rad s Cîrocom bio je mnogo višestraniji.

Zašto postoji toliko mnogo slavnih Roséa?

U 2013 mišljenje za Tjedan marketinga , Mark Ritson, savjetnik za robne marke i bivši profesor marketinga, nazvao je napore mogula da privuče mlađe potrošače, „savršenom kampanjom od 360 stupnjeva u kojoj su događaji, odnosi s javnošću, oglašavanje, plasman proizvoda, digitalni i vanjski sadržaji neprimjetno korišteni za izgradnju reputacije Cîroc za proslavu i slavnost. '

U roku od šest godina od dogovora, Combs je postigao pozitivne rezultate za Cîroc. Prodaja je porasla za 600% od 2008-2013, prema Tjedan marketinga . U 2013. godini konkurenti poput Grey Goosea ostvarili su 2% do 3% prodaje u odnosu na prošlu godinu, u usporedbi s rastom tvrtke Cîroc od 65% u istom vremenskom razdoblju.

'Marka je prodala više od dva milijuna slučajeva [tijekom 2012. godine] u SAD-u', napisao je Ritson. “To je još uvijek samo upola manje od sive guske, ali putanja dviju marki sada je obrnuta. Guska je ravna, a Cîroc sustiže, brzo. '

Combs je iskoristio svoj status ikone pop kulture i hip-hop mogota kako bi uvrstio najveće zvijezde žanra u Cîroc-ove kampanje, poput 2016 Nabavimo to ”S DJ Khaledom i francuskom Montanom.

2011. godine Combs je predstavljen u „ Luck Be a Lady ”Zajedno s glumcima Aaronom Paulom i Michaelom K. Williamsom, supermodelom Chrissy Teigen i legendarnim producentom ploča Jermaineom Duprijem. Combs se u intervjuu za 2014. opisao kao 'spoj umjetnosti i trgovine' Vibracija o kampanji.

Combs nije jedina hip-hop ikona koja ulazi u industriju alkoholnih pića i alkoholnih pića. 2011. godine Jay-Z je zajedno s Bacardijem i Château de Cognac surađivao na pokretanju D’Ussé . 2013. godine ušao je Nas dugogodišnje partnerstvo s Hennessyjem, najprodavanijim konjakom na svijetu, slavno poznat kao rana marka alkoholnih pića koja se plasirala na tržište Afroamerikanaca.

Iako su mnoge alkoholne tvrtke koristile hip-hop u svojim reklamnim i marketinškim naporima, većina nije uspjela uložiti u hip-hop kulturu i zajednice.

Jay-Z je partner u D’Usséu, ali je i jedini vlasnik Armand De Brignac , (Ace of Spades), tvrtka za šampanjac koja se prvi put pojavila u SAD-u kroz plasman proizvoda u svom spotu 'Show Me What You Got'.

'Proklet ću biti ako popijem malo Belvederea dok je Puff dobio Cîroc', replicira Jay-Z na 'Family Feud' sa svog 13. studijskog albuma, 4:44 .

Stih naglašava važnost marki koje posjeduju Crni u glazbi. Desetljećima su alkoholne tvrtke dobivale besplatnu promociju u pjesmama hip-hopa i drugih izvođača.

Između 2009. i 2011. godine, najzastupljeniji brendovi u popularnoj glazbi bili su Patrón, Hennessy, Gray Goose i Jack Daniels, prema Škriljevac .

'Hip-hop je zajednica koja je Patróna prihvatila kao svoje piće odabrano, čak se u svojoj glazbi rimuje o brendu', napisala je Ilana Edelstein, autorica knjige Put Patrón: od fantazije do sreće .

Kao kulturna i komercijalna snaga, hip-hop je prihvatio i brendove poput Pasati , Moët i Chandon i Louisa Roederera Kristal —Dok Jay-Z pozvao na bojkot potonjeg nakon što je optužio Frédérica Rouzauda, ​​generalnog direktora marke, za davanje rasno neosjetljivih komentara o Cristalovoj istaknutosti u rap glazbi.

Iako su mnoge alkoholne tvrtke koristile hip-hop u svojim reklamnim i marketinškim naporima, većina nije uspjela uložiti u hip-hop kulturu i zajednice.

Trinaest godina nakon što je Combs preuzeo vodeću ulogu u tvrtki Cîroc, to je jedan od najprepoznatljivijih svjetskih brandova žestokih alkoholnih pića. Njegov je uspjeh postavio temelje za hip-hop umjetnike da se ozbiljno shvate u industriji alkoholnih i alkoholnih pića.