Možda ste već vidjeli novosti: u onome što se čini savršenom postavom za nastavak ovog Subotom navečer uživo parodijska reklama s Caseyjem Affleckom u glavnoj ulozi, lanac krafni Dunkin’ ima najavio linija alkoholnih kava i čajeva, koji su sada dostupni u desetak država.

Ponude Dunkin’ Spiked su lagano gazirane, uključuju umjerenu količinu pića i malu količinu kofeina. Uključuju nekoliko varijanti ledenog čaja i ledene kave, u okusima inspiriranim popularnim bezalkoholnim ponudama franšize. Čini se da je linija Spiked igra za dovođenje brenda Dunkin’, koji je pretežno povezan s jutarnjim rutinama, u prostore gdje je alkohol društveno prihvatljiviji.

Vjerojatno potaknut uspjehom žestokih sokova i druge ponude gotovih pića (RTD), Dunkin' se pridružuje nizu drugih marki koje nisu pijane i žele se proširiti na pijaniji teritorij. To uključuje Mtn Dew, Lipton Tea, Arizona Tea, Sunny D i Monster Energy.

Ali hoće li se Dunkinovi fanovi zapravo pretvoriti u Spiked pijance? Oni koji promatraju prostor imaju razloga tako misliti. Svakako, Dunkin se kladi na to.

Možda ti se također svidi: Upoznajte Espresso Tonic, NA odgovor na Espresso Martini

“Došlo je do evolucije gdje bezalkoholno tvrtke se više ne boje kao nekada, iz perspektive odnosa s javnošću, isprobati ovaj put,” kaže Jeff Musial, partner u Brand Elixir Partnerships, kao objašnjenje. 'Prepreke su uklonjene.'

U 1980-ima, Musial je radio u Brown-Forman Beverage Co.—proizvođačima Jacka Danielsa—i prisjeća se da je Coca-Cola Company bila oprezna u povezivanju s Jack i Cola koktel na bilo koji način, oblik ili oblik. To je velika promjena u odnosu na danas: Coca-Cola je nedavno najavila osnivanje podružnice pod nazivom Red Tree Beverages, koja ima zadatak razvijati Coca-Colin alkoholni biznis i partnerstva. (Odvojeno je od bezalkoholnog poslovanja tvrtke, kako ne bi zbunili vladine regulatore.) U međuvremenu, Topo Chico—još jedan proizvod Coca-Cole—sada postoji u obliku tvrdog seltzera zahvaljujući partnerstvu s MolsonCoorsom.

Ovih dana, “svaka prilika za rast izvan bezalkoholnih prilika, tvrtke s jakim brendom to mogu primijeniti”, Musial nudi kao objašnjenje. Osim toga, za robne marke bez alkohola može biti teško postići značajan rast, čak i uz proširenje linije. Kretanje putem alkohola ima potencijal pomaknuti iglu i pronaći 'nove alkoholičare koji vas prije nisu konzumirali'.

Dunkin’ Spiked Coffee zamišljena je kao kasnopopodnevni napitak, kaže Nathaniel Davis, predsjednik Mass Bay Brewing Company, koja proizvodi te napitke. Mass Bay Brewing Company matična je tvrtka pivovara kao što su Harpoon, Clown Shoes i druge.

'O njima se obično razmišlja kao o [proizvodu] koji nas čeka, popodnevnoj kupnji', kaže Davis. Kao i cold brew, kave su 'kasnopopodnevna igra'. Čajevi su, kaže, namijenjeni svugdje gdje je potrebno osvježenje i 'igraju tamo gdje pivo igra.'

Možda ti se također svidi: Najbolja konzervirana voda s ranča, prema stručnjacima za piće

Unatoč svojoj središnjoj ulozi u proizvodnji proizvoda, Mass Bay Brewing Co. ne govori previše o svom angažmanu, što je odstupanje od piva zajedničkih marki Harpoon i Dunkin' koja su prvi put izdana prije nekoliko godina i nastavljaju proizvoditi. To uključuje latte ale začinjen bundevom, matcha IPA od borovnice, crème blonde ale od javora i porter. Svaki je napravljen s čajem, kavom ili krafnama iz Dunkina, ali čvrsto su u pivskom prostoru. Dunkin’ Spiked pića, međutim, definitivno nisu pivo – to su pića od slada. Iako su proizvedeni u pivovari Harpoon u Bostonu i u ponudi u točionici na licu mjesta, nisu dizajnirani da evociraju misli o pivovari. 'Spiked je zapravo zasebna franšiza i marka', objašnjava Davis.

'Umanjujemo Harpoon na paketu i s javnošću', nastavlja on. 'Pod odjelom je American Spiked Beverage Company.' Dužnosnici Dunkina odbili su nekoliko zahtjeva za intervju.

Ponuda Dunkin’ Spiked s okusom čaja u skladu je s trendovima u kategorija tvrdog ledenog čaja, koja prolazi kroz malu renesansu. Godinama je Twisted Tea, piće koje proizvodi Boston Beer Company, vladao kategorijom s nekoliko izazivača. Ali nedavno su druge tvrtke i pivovare ušle u prostor, od craft kompanija kao što su Great Lakes Brewery i Cape May Brewing do većih robnih marki kao što su Arizona, Sonic i Lipton.

Dunkin’ tvrdi ledeni čajevi dolazit će u okusima blago slatki, pola i pola, jagoda dragon fruit i mango ananas. Svi imaju 5% abv i bit će dostupni tijekom cijele godine u limenkama od 12 unci iu miješanim pakiranjima. Lagano slatka sorta također će biti dostupna u vlastitim pakiranjima od 12 unci i šest limenki od 19,2 unce.

Dunkinu ​​će možda biti teže u prostoru za kavu, što se pokazalo kao tvrd orah. Tijekom posljednjih nekoliko godina, bilo je sjajnih unosa u kategoriju, uključujući suradnju La Colombe s MolsonCoorsom i drugu koju je napravio Pabst. Oba su povučena s polica prošle godine zbog slabog odaziva potrošača.

Možda će Dunkin’ imati veći uspjeh zahvaljujući prepoznatljivosti svoje marke. Ali budući da ne može prodavati žestoka pića u svojim trgovinama ili uz svoja druga gotova pića, samo će vrijeme pokazati hoće li interes potrošača nadmašiti početno bujanje proizvoda.

Možda ti se također svidi: 9 najboljih tvrdih ledenih čajeva za kuhanje ove godine

Ponude Spiked kave dolaze u originalnim okusima, okusima karamele, moke i karamele i imaju 6% abv. Kao i čajevi s dodacima, dostupni su u pakiranju od 12 unci, a original je dostupan kao vlastito pakiranje od šest komada iu limenci od 19,2 unce.

Na kraju dana, ulazak Dunkina i drugih bezalkoholnih marki u alkoholni prostor dio je prirodne evolucije pića koja se događa svakih pet do sedam godina, kako se ukusi potrošača mijenjaju.

Razmislite o porastu aromatiziranih alkoholnih pića u 1980-ima i 90-ima, poput hladnjaka za vino. Zatim su došli mikseri kao što je Smirnoff Ice i kategorija se naposljetku razvila i uključila hard seltzer, koji je posljednjih godina bio 'kralj brda'. Musial smatra da će ponude kao što je Dunkin’ Spiked postati samo češće.

'To bi mogao biti sljedeći val', kaže.