Viski je barem bio stvaran.

Prošli tjedan, proizvođač škotskog škotskog proizvoda Macallan debitirao s iskustvom virtualne stvarnosti u New Yorku Glavni kolodvor Grand . Iskustvo je potencijalne posjetitelje odvelo iza kulisa nove destilerije te tvrtke, vrijedne 186 milijuna dolara, koja je otvorena za javnost prošlog mjeseca u škotskoj regiji Speyside.

' Iskustvo destilerije Macallan ”Ohrabrio prolaznike da uđu u kocku od 15 stopa. Kocka koristi šest projektora kako bi uronila gledatelje u pogled na destileriju i okolni krajolik od 360 stupnjeva (nisu potrebne slušalice s virtualnom stvarnošću), tehnologiju za širenje vjetra i mirisa koja je dodana efektu. Sudionici su dobili i male točene Macallanove novo puštene Izdanje br. 4 Scotch viski, flaširano limitirano izdanje.

'Budući da još uvijek ne možemo dovesti sve na svijetu [u destileriju], stigli smo do ovog 4D iskustva virtualne stvarnosti kao najuvjerljivijeg i najučinkovitijeg načina da ispričamo priču o našem brendu', kaže direktorica brenda Macallan Samantha Leotta.

Događaj je dio većeg trenda među proizvođačima alkoholnih pića (i vinarima također) u korištenju virtualne stvarnosti i interaktivnih iskustava koji pomažu stvoriti uzbuđenje zbog njihovih proizvoda. Macallan, podružnica Edrington Group , bio je posebno aktivan u generiranju takvih događaja.

Iskustvo destilerije Macallan / Foto Ryan Kobane Photography

Kokteli proširene stvarnosti

Prošle godine tvrtka se udružila Conrad Chicago hotel koji će ugostiti događaj na kojem su predstavljene Oculus slušalice s iskustvom od 95 USD “ koktel proširene stvarnosti ”Napravljen s Macallanom.

U lipnju je proizvođač škota sponzorirao ograničenu seriju NYC-a Iza grada , impresivno kazališno iskustvo koje je uključivalo koktele napravljene s Macallanom, a zaključeno privatnom degustacijom viskija.

Ovo je prvi put da je interaktivno iskustvo ove vrste otvoreno velikoj skupini potrošača, kaže Macallan. Tijekom tri dana, oko 5.000 ljudi sudjelovalo je u iskustvu Grand Central, procjenjuje Leotta.

Foto Wes Tarca Photography

Budućnost VR iskustava

Očekujte još što očekuje, predviđa Kathryn Yu, stručnjakinja za imerzivna događanja i vodeća urednica časopisa Nema proscenija časopis. Zašto? Ovi događaji temeljeni na iskustvu jedan su od rijetkih načina da se privuče pažnja sve ometanijih potrošača, a posebno Millenniala žednih Instagrama.

'Tijekom aktivacije VR-a nisu na svojim telefonima, niti na društvenim mrežama', objašnjava ona. 'Uronjeni su u svijet koji ste za njih stvorili.' Osim toga, ti su događaji 'nezaboravni i mogu se dijeliti'.

Yu uspoređuje Macallanovu šetnju kroz izuzetno popularne marketinške instalacije vođene selfiejima poput Muzej sladoleda , Muzej pizze , ili nadolazeće Candytopia .

Foto Ryan Kobane Photography

Ulaganje

Leotta je odbila pružiti detalje o troškovima koji su povezani sa sastavljanjem interaktivnog iskustva, napominjući da je to bio 'značajan iznos' i zajedničko ulaganje amortizirano od više globalnih timova. Međutim, sadržaj će se koristiti na više funkcija pokretanja putem tehnologije kocke ili VR događaja. Živjet će i putem via Youtube , gdje se može prenamijeniti za gledanje na mobilnom uređaju ili radnoj površini. Povrat ulaganja mjeri se putem posjetitelja, prijava za obavijesti o budućim Macallanovim događajima, angažmana na društvenim mrežama i spominjanja u tisku.

'Mislili smo da je to izvrsna investicija, jer nije samo ono što se dogodilo tijekom posljednjeg tjedna, već vidimo povrat koji će nam donijeti godinu dana ili čak i duže od sada', kaže Leotta. 'Pomaže nam da zaposlimo ovu novu generaciju potrošača u brend, što je fantastično.'

Iskustvo destilerije Macallan prvi je put predstavljeno u Aziji, a nakon pokretanja NYC-a preselit će se u Meksiko za nekoliko tjedana, kaže Leotta, a slijedi Europa 'i drugi dijelovi svijeta'. Mogli bi uslijediti dodatni američki događaji, rekla je.