Proljeće u Japanu započinje gledanjem hanamija ili trešnjinog cvijeta. Svake godine, pod krošnjom mirisnih, ružičastih cvjetova sakure, gomile veseljaka okupljaju se u parkovima i na hramovima kako bi proslavile piknicima, roštiljem i kasnim noćima karaoka, sve podstaknuto prvom proljetnom pivom sake.

Prošlog proljeća, s prognozama procvata u glavnom gradu države, samo dva tjedna nakon katastrofe, guverner Tokija Shintaro Ishihara izdao je odlučni dekret o dishukuu ili suzdržavanju, obeshrabrujući hanami veselje i konzumaciju alkohola iz poštovanja prema pokojnicima i stradalima u potresu i Tohoku opustošeni tsunamijem ili sjeveroistočne prefekture Iwate, Miyagi i Fukushima. Parkovi širom zemlje slijedili su to, otkazujući službene događaje.

Za teško pogođenu industriju saho iz Tohokua ovaj je poziv na suzdržanost predstavljao drugi razorni pad kad su mnogi već očajnički željeli održati egzistenciju. Kosuke Kuji, vlasnik pete generacije Nanbu Bijin, istaknute pivovare Iwate saké koja je također pretrpjela ozbiljnu štetu, bio je odlučan u poticanju nacije da nastavi svoju tradiciju hanamija i održi tvrtke Tohoku na površini.

Kuji je, kao i većina ljudi u regiji Tohoku, u katastrofama izgubio bezbroj prijatelja i kolega. 'Svjedočeći da je toliko mojih prijatelja preminulo, osjećao sam se kao da sam dužan živjeti', rekao je. “Ako me žale i zadrže u prošlosti, ne bi bilo pravde za sve one koji su umrli. Oni od nas koji su ostali živjeti morali smo ustati za budućnost Iwatea i cijele regije Tohoku. '

'U početku sam samo poslao Twitter poruku', objasnio je Kuji. ''Ako ćete piti, popijte čašu sahoa Tohoku. Ako ćete jesti, uzmite u obzir samo jedan predmet sa sastojcima iz Tohokua. To će dovesti do podrške Tohokuu ”, tweetao je.

Inspiriran ogromnim brojem retweeta, snimio je jednostavan dvominutni video na YouTubeu upućen narodu Japana. „Mi smo, naravno, zahvalni na vašim donacijama & hellip i zalihama & hellip“, objašnjava na videu, „i dok mi ovdje u Tohokuu nismo u situaciji da trenutno pijemo saké, ako se stvari nastave onako kako jesu [u ovom zemlja], sigurno ćemo se suočiti sa sekundarnom financijskom krizom.

'Saké revitalizira i tješi čovjekovu dušu', nastavio je Kuji. 'Molimo vas da podržite Tohoku ispijanjem naše saké & hellip. Svima nama u Tohokuu vaše će nam sudjelovanje u hanamiju pomoći više nego uzdržavanje u naše ime.'

Kako je video brzo postajao viralan, Kuji je ostao zapanjen kad je vidio da postiže više od pola milijuna pregleda.

'Po cijelom Japanu', rekao je, 'znao sam da su ljudi prisiljeni pomoći, ali krivnju ih snosi ograničena količina novca, robe i vremena koje mogu posvetiti. Kroz našu poruku na YouTubeu osjećam da smo uspjeli stvoriti novi model za podršku potrošačima. '

Da bi ojačao poruku, regrutirao je još tri regionalne pivovare da stvore slične YouTube poruke. Do svibnja je njegova kampanja povećala prodaju do točke kada su mnoge pogođene pivovare rasprodale preostale zalihe. Uspjeh je nadoknadio neke razorne gubitke iz ožujka i travnja, ali budući da se saké ne može odmah nadopuniti, pozvao je na potrebu za kontinuiranom podrškom.

'Kako se naša obalna industrija obnavlja', rekao je Kuji, 'opredjeljenje javnosti da nastavi piti i jesti Tohoku proizvode bit će ključno za njihov opstanak.'

Čitati o tome što saké upućeni i volonteri rade kako bi pomogli zajednici da se digne na noge nakon razornog potresa, kliknite ovdje .