'Ono što su u meni vidjeli je da je netko uložio u Paso Robles', kaže Joel Peterson, nedavno imenovani izvršni direktor Savez vinskih zemalja Paso Robles (PRWCA).

'Imamo dvije djevojke. U školskom sam odboru. Ne mogu zamisliti da idem bilo kamo drugdje. '

Nakon više od 15 godina marketinga vinske i pivske industrije u regiji, 45-godišnjak je sada zadužen za promicanje i zalaganje za više od 250 vinarija saveza i 40.000 hektara vinograda.

Peterson također nadgleda proračun od 1,6 milijuna američkih dolara za industriju koja regionalnoj ekonomiji pridonosi gotovo dvije milijarde američkih dolara.

'Izjava o misiji je zaštititi i promovirati Paso Robles AVA', kaže Peterson. 'Postoje tisuće poslova koji se oslanjaju na ovu industriju.'

Petersonovo putovanje do vina

Naseljavanje u malom gradu nikada nije izgledalo kao da je na kartama za mladog Petersona, čiji je otac radio u građevinarstvu.

'Živio sam u sedam država dok sam završio srednju školu', kaže. 'Pozitivna stvar u tome je što naučite prilično brzo sklapati prijatelje i razvijati odnose.'

Peterson je studirao medijske umjetnosti na Sveučilište u Arizoni a nakon toga radio je na više od 25 filmskih projekata u Los Angelesu.

Ali vinska je buba ugrizla tijekom njegove juniorske godine u inozemstvu u Firenci u Italiji. To zanimanje podstakao je sa suprugom posjetom vinskoj zemlji Paso Robles, rodnom gradu svog oca.

Skakanje u žetvu

2001. uvjerio je one na Justin Vineyards unajmiti ga za žetvu. 'Srušio sam se u spavaćoj sobi moje bake', kaže Peterson. 'Bilo je to nevjerojatno, nevjerojatno iskustvo koje mi je promijenilo život.'

Preselio se u Paso Robles puno radno vrijeme 2003. godine i odradio novu berbu, ovaj put za Avantura . 'Brzo sam saznao da nisam vinar', kaže. 'Htio sam naučiti kako se pravi vino, ali moj skup vještina bio je više organizacijsko upravljanje i logističke stvari.'

Peterson je pronašao marketinški koncert s punim radnim vremenom Obiteljska vina Hope i proveo sljedećih osam godina lansirajući brendove poput Troublemakera i gradeći Liberty School u ogroman portfelj.

Tada se 2013. godine potpisao s Solterra strategije kako bi osnažio više marki i vinskih događaja poput Svijeta crnog pinota.

U 2017. godini Pivovarska tvrtka Firestone Walker je trebao netko tko će voditi njegov odjel za marketing. 'U tom sam trenutku bio u vinu od 2003. godine, a pivo mi se činilo zabavno', kaže Peterson. 'Oduvijek sam želio surađivati ​​s Firestone Walkerom - to je poznata pivska tvrtka.'

Namjeravao se nagoditi s pivovarom, ali kad je direktorica PRWCA Jennifer Porter objavila da odlazi, Peterson je bacio kapu u ring.

'Biti glavni navijač organizacije koja je prepuna kvalitetnog vina, nevjerojatnih ljudi i neograničenog potencijala?' kaže Peterson. 'Ja sam za.'

Utvrđivanje regije u tranziciji

Otkako je svoj novi posao započeo 4. veljače, Petersonov raspored predviđa ga da se budi u 6:30, sprema doručak kćerima i jednu od njih vodi u školu.

Osim ako nije četvrtak. Tada je Peterson igrao košarku u 6 sati ujutro sa Scottom Hawleyem iz Torrin / Zakon , Niels i Luke Udsen iz Dabar , i Eric Jensen iz Booker u deset godina staroj igri podizanja.

Peterson je obično u uredu do 8:15 sati.

Nakon 'hrpe sastanaka za ručak', Peterson kaže da rješava e-poštu i prisustvuje večernjim događanjima.

'Moj se dan povezuje s članovima, radim sa svojim timom na marketinškim strategijama i razgovaram s upravom tijekom mjeseca o strateškim mjerama', kaže.

Paso Robles još ne doživljava odbojnost protiv vinarije koja je pogodila mjesta poput doline Napa i okruga Santa Barbara, ali Peterson zna da bi to moglo doći.

'Moramo zadržati karakter malog grada ... ako se to promijeni, ljudi će prestati dolaziti ovamo', kaže Peterson. 'Paso će rasti, ali to moramo učiniti na pametan način.'

Zabrinut je zbog nestašice vode, stanovanja radne snage i aktivno strategira kako se razvijati s poboljšanjem ugleda regije na fino vino i vrhunsko gostoprimstvo.

'Prešli smo iz škrapane underdog regije u regiju s puno vjerodostojnosti i visokokvalitetnih vina', kaže Peterson. „To je taj prijelaz. Kako se s tim nosite s organizacijskog stajališta?

'Moram razgovarati s vinom, upraviteljem kušaonice i momcima u vinogradu', kaže.

'Koliko god dodirnih točaka mogu imati, to bolje mogu ispričati tu priču i predstavljati regiju.'