Nekoć su se poznate osobe zadovoljavale opuštanjem na jahtama i kupnjom prigodnih kućni ljubimac tigar . Ali otkad je Sean Combs višemilijunski partnerstvo s Votka Ciroc 2008. ulaganje u vina i žestoka pića postalo je još jedna od omiljenih zabava slavnih.

'Era pića slavnih' doživjela je svoje hitove, kao kad je Casamigos Georgea Clooneyja prodan Diageo za Milijardu dolara , i njegove promašaje ( Pharrellov Q Qream liker, jedva da smo vas poznavali). Danas su, međutim, većina poznatih robnih marki ružičasta vina, a potrošači ih razgrabljuju.

Prema Mikeu Osbornu, osnivaču / izvršnom potpredsjedniku tvrtke Wine.com , „Rosé ima tako široku privlačnost“ da web lokacija sadrži više od 670 proizvoda od ružičastog vina. Jon Bon Jovi i sin Jesse Bongiovi's Hampton Water , Brada Pitta i Angeline Jolie Dvorac Miraval i Lisa Vanderpump Vanderpump Rosé su druga, treća i četvrta najpopularnija ruža na web mjestu.

Među ostalim zvijezdama koje proizvode ružičasto ulje su John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting i Trudie Styler, Drew Barrymore i Post Malone, čiji Kuća broj 9 pokrenut u lipnju. 9. srpnja Cameron Diaz i Tko što nosi suosnivačica Katherine Power predstavila je vegansku vinsku marku Avaline koja uključuje bijelo vino i rosé od organskog grožđa.

LVE & Love: Ekskluzivni intervju s Johnom Legendom

Zašto toliko poznatih osoba stvara rose? Kao prvo, popularni su rose. Prema Nielsenovi podaci , prodaja rosea u SAD-u porasla je za 40% od 2018. do 2019. Osborn kaže da je Wine.com zabilježio rast rosea za 350% iz godine u godinu. Priključivanje slavne osobe odmah daje brandu način da se istakne u paketu.

'Da bi ti umjetnici stavili svoja imena na brend ili sami stvorili brend ... Mislim da je to dobar način da prebrode nered', kaže on.

Regine Rousseau, osnivačica / izvršna direktorica tvrtke Hoćemo li vino , koja nudi maloprodajne degustacije vina, žestokih pića i piva, kaže da, 'da imam novca za sastavljanje vinske marke, bila bih budala da nemam ružičasto voće u toj marki.'

Odobrenje slavnih uvelike mijenja put do osjećaja potrošača, pogotovo ako je netko možda nekoć povezao rose s bijelim staklom obojenim ružem svoje majke Zinfandel .

'Vjerojatnije će reći:' Pa, ako Angelina Jolie ima svoje ime, ovo ne može biti rosé moje majke ', kaže Rousseau. 'Dakle, mislim da [roséovi slavnih] definitivno otvaraju mogućnosti za više potrošača.'

Postoji presedan za ovaj trenutni rosé boom. Neki od najranijih odobrenja slavnih bili su za vino. U 19. stoljeću bile su predstavljene zvijezde poput Johna Philipa Souse i Julesa Vernea oglasi za zloglasno 'tonik vino' s kokainom, Vin Mariani.

U 20. stoljeću svi iz Ciganka Rose Lee do Orson Welles i Lucille Ball pojavio se u oglasima za vino i alkohol. Sedamdesetih su započeli proizvodnju prvi vinogradi u vlasništvu slavnih.

Mnogi misle da je prvi američki vinski impresario slavnih bio komičar Dick Smothers , koji je punio flaše pod nazivom Vine Hill Winery 1977. godine.

Imena poznatih osoba mogla su natjerati potrošače da obrate pažnju, preporuke nisu uvijek bile povezane s kvalitetom. Prema Osbornu, to je glavna razlika kada su u pitanju današnji poznati vinari.

'Većina ovih proizvoda nisu istinski odobreni proizvodi, ali zapravo su zajednički proizvodi', kaže. 'Ovi su ljudi zaista u tome srcem.'

Razgovor s Roséom i restorani s TV-om Lisom Vanderpump

Današnji brendovi poznatih vina obično rade s poznatim vinom. Primjerice, Bon Jovi’s Hampton Water izrađen je u suradnji s francuskim vinom Gérardom Bertrandom. No, zvijezde su često uključene u miješanje izbora i drugih ključnih odluka.

'Bilo bi stvarno lako reći:' Odobreno je od slavne osobe, a vjerojatno nije baš dobro ', kaže Osborn. '[Ali] sve su to izvanredno dobra vina.'

Rousseau naglašava potencijal brendiranja slavnih. 'Ono što se nadam da potrošač radi je da kaže:' O, sjajno, isprobavam Miraval, i to je ukusno. Dopustite mi da pokušam još jedan rose iz Provence [drugog] proizvođača “, kaže ona. 'Nadam se da potrošači neće ostati samo u određenoj marki.'

Zaruke s poznatim vinom i dalje su zaruke, kaže ona. 'Mislim da je sve što ljude natjera da piju vino dobro, zar ne?'