Nije teško nagovoriti ljude da posjete Dolina Douro —gotovo komično slikovita vinska regija u sjevernom Portugal . Ali ako ste ljubitelj pasa s apetitom za vintage porto, Instagram Quinta da Côrte može vas potaknuti da odmah rezervirate zrakoplovnu kartu.

Među fotografijama popločanog vinskog podruma i kvrgavih loza vinarije u dolini Douro nalaze se fotografije vlasnikovih pasa, Borisa, Vicky, Lorija i Tinta Cãoa. Ovi “ vjerni pratilac(i) ” prikazani su kako lutaju terenom i duševno gledajući u kameru ispred rešetkastih vinograda.

Oni spadaju u novu vrstu vinskih pasa čije odgovornosti idu dalje od toga tradicionalne seoske dužnosti i u digitalno carstvo. Fotografije kućnih ljubimaca sve su češće na feedovima društvenih medija vinarija i vinoteka kao načina za razvoj identiteta robne marke i izgradnju veza s dalekom publikom.

No, koliko god bilo primamljivo njuškati umjetnost platformi, poput Instagrama, malo je tvrtki koje mogu preživjeti bez digitalna zajednica . U eri društvenih medija svi smo brendovi. Zašto nam naši psi ne bi pomogli u njihovoj izgradnji? Hoće li vam se ovo činiti simpatičnim, oportunističkim ili neizbježnim ovisi o vašem odnosu prema društvenim medijima i načinu na koji im te tvrtke pristupaju.

Ali ne može se poreći moć objave koja prikazuje četveronožnog prijatelja.

'Objave o psima obično imaju vrlo dobre rezultate na kanalima društvenih medija Jordan [Winery]', kaže Kendall Busby, direktor marketinga i komunikacija u Vinarija Jordan u Healdsburgu, Kalifornija . Ona napominje da pup postovi imaju 3-4% više interakcija po pratitelju na društvenim mrežama u usporedbi s prosjekom industrije. Sadržaj usmjeren na pse pratioci također vide oko 1000 puta više od prosjeka.

Na stranu metrika, psi su važan dio uspjeha vinarije i mogu čak pomoći u provođenju misije vinarije. Poput vlasnika vinarije Jordan, četveronožnog suputnika Johna Jordana.

Must Love Dogs: 16 vinarija koje podržavaju pseće ciljeve

“Johnov crni labrador retriver pas spasilac, Halsey, pridružuje nam se u vinariji svako jutro i voljeni je član našeg osoblja,” kaže Busby. I sam Jordan je aktivist za prava životinja koji je prikupio sredstva i podigao svijest putem postova na društvenim mrežama usmjerenih na pse za grupe poput Pasji pratioci , organizacija koja spaja pse službenike s osobama s invaliditetom i Zaklada Soi Dog , skupina za prava životinja.

Psi su na sličan način istaknuti Vinogradi Troon u dolini Applegate, Oregon . Beau i Belle su brat-sestra par Grand Pyrenees koji čuvaju biodinamički vinarije ovce i kokoši, a povremeno se pojavljuju i na njoj Instagram račun .

'Osjećam se gotovo kao varanje', kaže Craig Camp, generalni direktor Troona, o tržišnosti Beaua i Belle na društvenim mrežama. 'Oni su divovski, preslatki bijeli psi i ljudi ih vole.'

Ipak, napominje Camp, psi su prije svega članovi radnog tima vinarije i ključni za Troonovu predanost bioraznolikosti. “Naša opća misija je pokušati uvjeriti druge ljude da se bave poljoprivredom na ovaj način, a ne samo naših 100 hektara. Ako stvarno želimo promijeniti poljoprivredu, moramo izaći van i ispričati tu priču,” kaže Camp.

Pripovijedanje priča je način na koji se mnoge marke izdvajaju, bilo da se radi o objavama na društvenim mrežama, anegdotama koje prodajni predstavnici dijele s investitorima ili ozbiljnoj izjavi o misiji u priručniku tvrtke. Sve te poruke mogu biti promišljeno ili neautentično izrađene, a na publici je da odluči hoće li se uključiti ili otkazati pretplatu. Psi mogu pomoći privući sljedbenike i ispričati ove priče.

Uz obavljanje vitalnih poslova u vinogradima (online i offline), psi vrijedno rade iu vinotekama.

Obitelj je utkana u temelje u New Yorku Beaupierre vino i alkoholna pića , boutique boca shop koji Yannick Benjamin i Heidi Turzyn otvoren je 2022.

Benjaminov i Turzynov pas, Amelie, često ih prati u trgovini i pojavljuje se na kanali društvenih medija . 'Postovi koji imaju najviše pregleda su Amelie - daleko', kaže Benjamin smijući se.

Ima smisla da je Amelie miljenica obožavatelja na mreži i izvan nje. “Mislim da ljudi to vide kao vezu. Ljudi uživaju u tome što podržavaju obiteljski posao i što je od nekoga tko je odrastao u susjedstvu,” kaže Benjamin.

Osim toga, za neke ljude vinski svijet može izgledati zastrašujuće neproziran. Ako otvorite svoj feed na društvenim mrežama i vidite Amelie sjedi u Benjaminovu krilu na prodajnom mjestu Beaupierre, ili Bigl Boris tražeći grickalice u Douru, čini cijeli pothvat pristupačnijim.

'Ponekad, imati psa u trgovini pomaže srušiti prepreke', kaže Vince Tillotson, menadžer i kupac u Vina od grejpa , a prodavaonica boca u Hudsonu, New York. Njegov pas, Augie, često je s njim u trgovini i pravi kameje na Instagram feedu trgovine.

“To nije samo tehnički list kao natpis. Postoji toliko mnogo načina za razgovore o vinu,” kaže Tillotson.

Riječ 'autentičnost' često se pretjerano koristi u razgovorima o brendiranju, ali zato slike Amelie, Beau, Belle i svih ostalih štenaca odjekuju kod publike. Naravno, neki od nas bezumno skrolaju po feedovima i lajkaju slike slatkih životinja. Međutim, mnogi korisnici društvenih mreža pametniji su nego što cinici očekuju. Oni mogu uočiti razliku između bezdušnog algoritma koji grabi i postera koji se prema svojim zajednicama — uključujući četveronožne članove — odnose s poštovanjem.