Sjedinjene Države sada su izvozno vino broj jedan i po količini i po vrijednosti za francusku regiju Côtes du Rhône, svrgavajući Britaniju s grgeča koji je držao desetljećima.

Kako bi se osiguralo da SAD ostanu broj 1 u dogledno vrijeme, strukovno udruženje Inter Rhône započeo je trogodišnju marketinšku kampanju u iznosu od 3,4 milijuna dolara (3 milijuna eura).

Skočni prozori

Tijekom cijelog lipnja vino Rhône teklo je na modernim lokacijama na Manhattanu. Inter Rhône pretvorio je četiri ustanove u Vinogradi doline Rhône Vinski barovi, gdje su se među ostalim AOC-ovima mogle popiti i čaše Gigondas, Côte-Rôtie i Hermitage.

Jedan od događaja već je doveo više od 750 ljudi - gotovo polovica njih iz trgovine - na nedjeljni pop-up party za gurmane nazvan Côtes du Rhône Festival u središtu Manhattana.

VIP-ovi su platili 80 dolara, a općeniti ulaz bio je 55 dolara za krovni događaj na otvorenom. Sredstva su također pomogla u stvaranju svježeg Promotivni spotovi od 30 i 60 sekundi koji će uskoro biti dostupan na YouTubeu. Oglasi se mogu vidjeti i na Times Squareu u New Yorku.

Tržište vina Rhône u Sjedinjenim Državama

Direktorica marketinga i komunikacija Inter Rhône Virginie Charlier naglasila je kako američko tržište kupuje gotovo svaku petu bocu koju Rhône izvozi, a regija izvozi oko 120 milijuna boca.

Prema procjenama francuskih carinskih vlasti i Inter Rhône, američko je tržište generiralo oko 122 milijuna dolara (107 milijuna eura) prodaje za Rhônu.

Oglasna kampanja, usmjerena na demografsku skupinu od 25 do 50 godina, više je usmjerena na lokalnu trgovinu nego na off. Charlier naglašava autentičnost vina kao i iskustva koja donose.

Projekt Vinogradi doline Rhone kreće u London kasnije ovog ljeta.