Zašto se žene u vinu trude da ostanu na površini

Christina Gonzales (lijevo) i Amy Bess Cook (desno) na dizajniranoj pozadini

Slike ljubaznošću Kathryn Elsesser / Kelly Puleio / Getty Images

Pompa za poduzetnice nastavlja dosezati nove visine, ali očigledan nedostatak financiranja sprječava mnoge od uspjeha u vinskoj industriji i šire. Bez ulaganja za poticanje rasta, hype je prazan.

2018. osnovao sam Vinarije u vlasništvu žena pomoći vinogradarkama da se povežu s novom publikom i međusobno. Napravili smo najopsežniji imenik vlasnica vinarija u industriji, a zatim smo pokrenuli popratni program klupske dostave. Kad sam s dizajnericom Lisom Hobro izradio logo naše tvrtke, rezultat je bio novčić koji je trebao prenijeti vrijednost žena, vina i zajednice.

Još uvijek mi je u srcu njegova simbolika. Ženama se govori, na suptilan i otvoren način, da smo bezvrijedne. Devalvacija doprinosa žena radnoj snazi u društvu dobro je dokumentirana. U vinu financiranje utječe na to tko će postati vinski poduzetnik, što će završiti u vašoj čaši i kulturu industrije.

'Girlboss', 'Mompreneur' i osnaživanje žena u industriji pića

Osnivačice su statistički vjerojatnije da će im se uskratiti kapital u svakom obliku. Nemojmo ušećerivati činjenice:

Rizični kapital: Tek 2021 17% rizičnog kapitala otišao je tvrtkama s barem jednom osnivačicom, a jedva 2% svim tvrtkama koje su osnovale žene. Iz te skupine, samo 2% crnačkih i latinoameričkih osnivača primilo je rizični kapital 2021 , prema Crunchbaseu. U 2022. ti su brojevi dodatno opali , na temelju početnog izvješćivanja .
Poslovni krediti: Poduzetnice dobivaju manje kredita, na manje iznose i uz više kamate od muškaraca, prema istraživanje Fundere iz 2021 . U studiji je bilo daleko vjerojatnije da će žene dobiti kratkoročno financiranje, s godišnjim postotnim stopama (APR) koje variraju od 14% do 50% ili više. Žene su u prosjeku plaćale 13% višu kamatu od muškaraca.
Državna potpora: Prema studiji Fundera iz 2021., u SAD-u žene dobivaju 2,5 puta manje sredstava namijenjenih poslovanju nego muškarci. Među federalnim Administracija malih poduzeća (SBA) kredita, žene u prosjeku dobivaju 59.857 dolara, dok muškarci dobivaju 156.279 dolara.
Pristranost investitora: A Studija Babson Collegea iz 2013 pokazalo je da su poduzetnice koje su pokazale da se mogu 'natjecati kao muškarci' bile uspješnije u stjecanju kapitala od onih koje su pokazivale 'ženske' kvalitete.

Ove statistike imaju implikacije u stvarnom životu, ne samo za žene koje marljivo rade. Na primjer, nedostatak financiranja BIPOC-a i osnivačica smanjuje godišnji bruto domaći proizvod (BDP) za čak 4,5 trilijuna dolara, prema Eugeneu Corneliusu s Instituta Milken.

'Četiri od svakih 10 tvrtki u SAD-u u vlasništvu su žena', kaže Kim Lawton, suosnivačica Zaklada Enthuse , tvrtka za ugostiteljski marketing koja daje bespovratna sredstva poduzetnicima. “Ova poduzeća zapošljavaju 9,2 milijuna ljudi i ostvaruju prihod od 1,8 trilijuna dolara. Od 2007. godine broj tvrtki u vlasništvu žena povećao se za 58%.”

Od 2018. Enthuse je osigurao više od 100.000 dolara financiranja, zajedno s mogućnostima umrežavanja i mentorstva.

“Žene se muče”, kaže Lawton, ali “nedostatak sredstava je još uvijek vrlo stvaran. Čak i dok žene otvaraju više poduzeća, stopa financiranja njihovog poslovanja se smanjuje.”

Ovo je u skladu s onim čemu sam svjedočio i iskusio u vinskom poslu. Tijekom četiri godine koliko vodim vinarije u vlasništvu žena, gledala sam mnoge žene vinare koje se bore s nedostatkom kapitala. Također sam se suočio s nedostatkom sredstava u vlastitom pothvatu.

Unatoč svim svojim uspjesima, Vinarije u vlasništvu žena su ranjive, možda neuobičajeno, s obzirom na moje socioekonomsko porijeklo. Kao netko iz radničke klase koji je živio s nevidljivim invaliditetom. Lebdio sam na granici siromaštva dok sam radio nedovoljno plaćene ugostiteljske poslove. Borio sam se sa svojim dijelom demona novca.

Vinarije u vlasništvu žena razvile su živahnu zajednicu članova vinskih klubova i dobile su vrlo velikodušan tisak, no ipak su i dalje primarno zapostavljene. Mi smo također crowdfunded kroz FundWomen , organizacija koja pomaže vlasnicima tvrtki poput mene prikupiti kapital i ostati usredotočen i samouvjeren na tom putu.

'Spoznajte svoju vrijednost': devet žena vinara uz mentorstvo i više

Godine 2020. moja je tvrtka dobila mali zajam od kolegice Maure Passanisi, koja je također posudila kapital nekoliko vlasnica vinarije. Ubrzo nakon što sam potpisao njezinu zadužnicu, Passanisi je krenula na vlastiti poduzetnički put.

Budući da je radila u restoranima Bay Area, motivirana je izgraditi bolji vinski bar, onaj koji cijeni radnike i poslužuje vina nedovoljno zastupljenih vinara. Passanisi se sada suočava s izazovima da dobije bankovni kredit.

“Ja sam cis heteroseksualna bjelkinja koja dolazi iz pristojno bogate obitelji,” kaže ona, “imam resurse, a ipak [postupak zajma] je i dalje jako težak. Ne znam kako ijedna žena uspijeva doći do novca bez ovih prednosti.”

Meksičko-američka žena inspirirana svojim bakom i djedom radnicima na farmi, Cristina Gonzales tražila je sredstva za Gonzales Wine Co . za tri godine. Ona ponavlja slične izazove u procesu zajma.

Gonzales je samohrana majka koja žonglira s više nastupa kako bi održala svoje kućanstvo. Kad je tražila bankovne zajmove, zajmodavci su oklijevali.

'Rekli bi mi: 'Sviđa nam se tvoja priča, ali tvoje financije i ono što možeš položiti kao kolateral, neće je smanjiti.'

Gonzales je bio predani član uprave AHIVOJ , the Oregon Wine Board a prethodno je bila dio savjetodavnog odbora Woman-Owned Wineries. Čak i dok radi na tome da doprinese razvoju svijesti industrije prema pravednosti, bori se s pronalaskom poslovnih bespovratnih sredstava specifičnih za industriju za žene ili obojene žene.

“Počeo sam se raspitivati po svojoj mreži, pitati ima li novca za nekoga poput mene”, kaže Gonzales. “U posljednje vrijeme vidjeli smo toliko stipendija za raznolikost u vinu . Ispostavilo se da je većina njih za studente u području obrazovanja, a ne u proizvodnji vina.'

Novi program iz Lift Collective nudi tračak nade. Pokrenut ovog ljeta, program nudi 'novčanu potporu, materijalna sredstva, zajednicu i profesionalne veze za nove vlasnike tvrtki koji rade u vinskoj industriji.'

Godišnje će program podržati pet povijesno nedovoljno zastupljenih poduzetnika (uključujući žene) s fokusom na nove vlasnike tvrtki koji uče o poduzetništvu.

Lift Collective ima pravu ideju. Ipak, iskusni vinski poduzetnici, barem zasad, nemaju sreće u potrazi za kapitalom. Kako recesija prijeti, problemi s lancem opskrbe i dalje postoje, a troškovi poslovanja rastu, natjecanje za financiranje obećava da će se intenzivirati. Hoće li industrija i investitori pokazati više vjere u žene kao poslovne vođe?

Gledam logotip novčića i sva obećanja koja je nekoć predstavljao. Počinje se osjećati kao novac iz Monopola. Držim fige da netko to učini stvarnim.