Mogli biste to nazvati 'George Clooney efekt'.

Otkako je glumac lansirao Casamigos Tequila s Mikeom Meldmanom i Randeom Gerberom 2013. godine, više slavnih nego ikad ranije izbacilo je svoje robne marke.

Vjerojatno je 2019. predstavljao vrhunac. Stigle su etikete pjevačice Rite Ore ( Prospero Tequila ) i Stephan Jenkins sa slijepog trećeg oka ( SummerGods ), kao i zvijezdane suradnje poput Nicka Jonasa i dizajnera Johna Varvatosa ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar s Guyem Fierijem ( Santo Fino Blanco Tequila ) i Michael Jordan s još četiri vlasnika NBA lige ( Cincoro Tequila ). Dwayne 'The Rock' Johnson također je najavio planove za marku ( Teremana ), iako nije objavljen prije kraja godine.

Zašto Tequila? Zašto sada?

'Kao i gotovo sve na tržištu, i pića imaju modu', kaže Ellis Cashmore, autor knjige iz 2019 Kardashian Culture . Dugo kao Tekila je u modi, očekujte da se ciklus nastavi, kaže.

Priča o uspjehu duha započela je 2018. godine, kada je prodaja porasla za 10,2% na 3 milijarde dolara, prema Vijeće destiliranih alkoholnih pića Sjedinjenih Država . Posebno je snažan rast zabilježen u premium i super-premium luksuznim segmentima, često u istim punionicama koje nose imena poznatih.

Postoji nekoliko razloga za porast popularnosti Tequile. Kao prvo, obično se smatra hladnijim i složenijim. Ni njegov široki doseg ne škodi. Blanco Tequila apelira na one koji favoriziraju bijele alkoholne piće, dok su u bačvi odmarali a añejos crtaju tradicionaliste viskija i rakije. Njegov faktor poznatosti također pomaže. Tratinčice , napravljeni od Tequile, jedan su od najprodavanijih koktela na svijetu.

Foto Sarah Anne Ward

Izgradnja reputacije

Što se tiče veze sa slavnim osobama, neki prvak Tequila zbog veze s Meksikom. Drugi, poput Jenkinsa, vjeruju da to ima wellness beneficije, dok neki, poput Sada , uživajte u Tequilinom druženju sa proslavama.

I nemojte popustiti na glavni razlog zašto zvijezde odobravaju bilo koji proizvod: 'Pet slova koja počinju s' m ', kaže Cashmore. 'Nekad se smatralo vulgarnim i nedostojanstvenim davanjem odobrenja za proizvod u zamjenu za novac, dok je danas gotovo nužno biti slavna osoba.'

Trgovci već dugo pokušavaju robama pridodati poznata imena, a neki ukazuju na kraljevske naloge kao najraniji oblik odobrenja. Svjedočenja slavnih u tisku započela su oko 1890. godine, dostižući groznicu nakon I. svjetskog rata.

Sportaši i holivudske zvijezde uglavnom su izbjegavali odobravanje alkohola tijekom Zabrana godine. No, to se počelo mijenjati 1940-ih i 50-ih, jer su se imena poput Lucille Ball pojavila u oglasima za Schaefer Beer i druge marke.

Cashmore pripisuje Elizabeth Taylor ključnom pioniru u prijelazu na vlasništvo. Legenda filma zalagala se za mirisnu liniju, a posebno za parfem White Diamonds, kao izrazito njezin.

Ovaj potez sada služi kao predložak za one koji žele biti više od običnog lica za marke. 'Inzistirala je da je bila uključena u razvoj parfema', kaže. 'Na kraju je zaradila više novca od Bijelih dijamanata od svojih filmova.'

Pop zvijezda Rita Ora više je od glasnogovornika Próspera Tequile

Ostati relevantan

Međutim, svaki se trend na kraju okreće. Clooney je napustio cugu kad je Casamigos prodan Diageo za cool milijardu dolara u 2017. godini.

Debi Tres Comas Añejo Tequila sigurno signalizira smiješnu razinu zasićenosti superzvijezda. Pokrenuta 2019. godine kao suradnja s HBO komedijom Silicijska dolina , nazvan je po 'tri zareza' koji se koriste za brojeve u milijardama dolara.

U njegovu priopćenju citira se Russ Hanneman, izmišljeni lik u emisiji kojeg je glumio Chris Diamantopoulos, proglašavajući da je punjenje 'jedina tekila prihvatljiva za milijardere'.

Kampanja odražava putanju Tekila avion , koji je debitirao 2010. godine i bio je snažno predstavljen u HBO seriji Pratnja . Konačni rezultat u plasmanu proizvoda u to vrijeme.

Za sada, međutim, kategorija ne pokazuje znakove usporavanja. Od vremena tiska, country-glazbeni trio Midland's Neobično flaširanje puca na police, dok pop-glazbena grupa Backstreet Boys nastavlja razgovore o probijanju u posao.